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  • 哈啰出行升級為「哈啰」,更換新 LOGO 和品牌口號

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    分類: 國內資訊
    2022-05-09
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    哈啰出行升級為「哈啰」,更換新 LOGO 和品牌口號

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    4 月 25 日,哈啰出行官方正式宣布品牌升級為「出行」,同時發布了全新的品牌 LOGO 以及品牌 Slogan「陪伴生活每一天」。寓意哈啰將用更可靠的產品和更貼心的服務,帶給用戶全天候的陪伴。 

    據介紹,哈啰出行于 2016 年 9 月成立,主要提供移動出行服務及新興本地服務。截至 2021 年底,哈啰已擁有注冊用戶達 5.3 億。

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    此次品牌形象升級刪除了品牌名稱中的「出行」二字,此舉旨在強調哈啰多元化業務布局。新 LOGO 直接以中文「哈啰」文字為主,原來的「H」圖標將不再使用。哈啰官方強調稱「新設計沒有百萬設計費,也不是改了個寂寞」??磥硇∶走@百萬設計費的影響力確實很強大,都過去一年多了,熱門話題依舊持續中。


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    為什么用中文「哈啰」代替原來的 H 圖標,官方給出的解釋的希望能吸引用戶的注意力,聚焦于「Hello/ 哈啰」本身,更加清晰地展示熱情、昂揚又親切的品牌形象。

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    在字體的設計上,「哈啰」二字采用了較為圓融的字形設計,其中口字部分將下部分處理成半圓造型,使其看起來更像是開口笑的表情。與之前的「哈啰出行」相比而言,新的字體賦予了更多感情色彩,傳達出親和,友好的情緒感受。

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    另外,新的品牌色(官方稱之為「哈啰藍」)基于原來的藍色進行調整,新的藍色比較明亮。近兩年來,各大品牌在更新品牌色的時候都喜歡用更明亮的色調,這似乎已成為一種全新的趨勢。比如之前的支付寶藍、再到上周的愛奇藝綠。 

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    哈啰的 LOGO 變化中,你可以很直觀地看到這個品牌的發展足跡以及定位走向。2016 年,共享單車公司「哈羅單車(Hellobike)」正式成立,當時的 LOGO 是一把單車,其 Slogan 也很直接的反映了業務屬性:藍車更好騎。 

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    2018 年 9 月 17 日,哈啰單車第一次品牌升級,將名稱更改為能反映更廣泛業務方向的「哈啰出行」,從「單車」到「出行」,是從單一出行方式到多種方式的轉變。而從現在開始,「出行」的消失,意味著哈啰會提供更多的產品和服務,包括順風車、租車、打車、騎行、電動車、火車票、酒店多個領域等。


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