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        轉轉集團宣布品牌形象升級,新銳設計師大黑大悟先生操刀

        作者:楊子浩
        分類: 國內資訊
        2022-11-17
        538

        新 LOGO 保留了原 LOGO「轉轉熊」的輪廓,去掉了頂部標志性的「發條」,然后在熊的剪影輪廓內融入了轉轉拼音的首字母「Z」,熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛星軌

        近日轉轉借品牌升級換了新的logo,同時引發了諸多的討論。

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        只是換了個logo,怎么就會引來如此多的關注呢?究其原因,在logo換新的背后,是企業業務、定位、愿景等多層次的升級和調整。

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        在轉轉集團CEO黃煒看來,偉大始于渺小,從其自身的做法來看,它一方面攜手產業鏈上下游合作伙伴、用戶積極倡導、踐行綠色、低碳的生產、消費和生活方式。一方面是在產品運營、包裝等環節堅持增加環保成本投入。

        當轉轉從閑置交易平臺升級為循環經濟產業公司的同時,必然有了更高的戰略目標,轉轉主動求變、開拓進取的公司基因也需要融入到新logo中。

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        從轉轉的公司發展歷史來看,它的logo經歷了3次變化。第一次改變是轉轉的最初的“轉”字改成一個歪著腦袋出來的小熊,對世界充滿了未知的好奇,它代表轉轉的初始成長的幼年期——這是轉轉在開拓二手交易平臺的發展與成長階段。

        第二次是發條小熊形象進一步進化,更加扁平。在黃煒的想法中,“上發條”也是很多80、90的童年記憶,不論是發條青蛙玩具,還是老式的鐘表,只要擰緊發條就會轉動起來。而轉動發條與二手交易轉活物品的價值內涵是契合的。

        第三次是取下了發條,這個階段轉轉7歲了,取下發條,放到心里,它寓意轉轉經歷從童年到少年的成長。發條是童年的堅定信念,陪伴轉轉不斷向前,不斷成長。

        轉轉logo轉變的過程,也是不斷打破偏見的過程。

        過去,很多人會覺得“二手的東西沒那么好”。轉轉為了改變這種偏見,一頭扎進這個行業,自己建設工廠、制定檢測標準、培訓專業驗機師、自建倉庫、做新零售門店、做上門回收、用最好的物流和接近于新品的售后,后來的事實證明,中國的二手也可以很好,消費者也可以像購買新品一樣購買二手物品。

        而第三次全新的logo出來的時候,在內部還是遭到了一些反對。因為大家對之前的“發條”感情太深了。它既象征著永不停息的流轉,把沒有價值的東西變得有價值,也融入了自己的感情?!暗揪拖褚粋€人,總要成長,要有新的形象?!?/p>

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               這次新logo融入了轉轉拼音首字母“Z”,體現出循環往復的概念,而37度傾斜的字母Z,既像二手質檢的印章,又像N——NEW的首字母,代表全新的二手生活方式。

        而這種全新的二手生活方式也體現在轉轉的業務模式與行動中——無論是打通二手交易信任的最后一公里,推動更多閑置資源流轉、還是優化和完善多品類業務和服務處置能力,又或是首創針對手機3C商品的質檢、完善C2B2C模式下的質檢、質保等履約服務體系建設,讓二手交易更靠譜,都是這種主動求變的精神體現。

        可以看出來,轉轉的思考是這些設計將會應用在轉轉APP、轉轉門店、轉轉上門工程師、包裝、周邊等許多場景中。換言之,轉轉要將通過新品牌形象將轉轉所堅持的循環、環保的理念,通過更多的場景與服務,鮮明而深刻地印在消費者的心中,形成一種更高辨識度的品牌印象。

        總的來看,轉轉換logo歷程,本質上是轉轉從偏見中不斷成長的歷程,每一次的logo變動,事實上都體現了轉轉主動求變以及積極奮進的開拓精神。而這次升級更是展現了轉轉助力循環經濟發展的決心與信心,也體現了轉轉‘勇膽’、‘熱血’和‘敢于打破偏見’的品牌個性。



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